全球媒体聚焦｜从罐头到汽车，50%关税下美国制造业的“生死劫”

“嘶哈 ——” 广州天河区 LINLEE 门店里(diànlǐ)，戴着红温(hóngwēn)鸭发箍的女生猛灌一口霸王杯柠檬茶，指尖捏着的卫龙爆辣魔芋爽还(hái)挂着红油。这个初夏，当现打柠檬茶的清爽撞上辣条界的 “爆辣王者”，这场看似“毫无关联”的跨界联名(liánmíng)，为何能让年轻人心甘情愿为 “辣到(làdào)喷火” 买单？

卫龙：辣条巨头(jùtóu)的品牌影响力

卫龙作为辣条行业的(de)(de)领军品牌(pǐnpái)，在消费者心中拥有极高的品牌认知度和忠诚度。自(zì)成立以来，卫龙凭借其独特的口味、严格的质量把控和不断创新的产品策略，成为了(le)辣条的代名词。其产品不仅在国内市场畅销，还远销海外多个国家和地区，将中国的辣条文化传播到了世界各地。

一、消费场景(chǎngjǐng)的精准匹配

吃辣和喝饮品是两个(liǎnggè)紧密相连的(de)消费场景(chǎngjǐng)，尤其是在炎热的夏天，当人们食用辛辣食品时，往往需要一杯清爽的饮品来解辣。而 LINLEE 的柠檬茶(níngméngchá)以其清爽、解腻、解辣的特点，正好与卫龙的辣食产品形成了完美的搭配。

品牌(pǐnpái)方通过创新组合双方产品，为(wèi)消费者构建了(le) “辣与爽” 的(de)沉浸式消费场景 —— 当味蕾感受到“辣”的刺激口感时，饮用 LINLEE 柠檬茶，既能快速中和辣味，又能让清新茶香在口腔中散开，实现 “辣感冲击(chōngjī)” 与 “清爽解腻(jiěnì)” 的无缝衔接。这种场景化的产品联动，不仅精准响应了消费者对味觉平衡的需求，更通过互补体验为双品牌开辟了协同增长的新路径。

二、目标消费群体的高度(gāodù)重合

无论是 LINLEE 还是卫龙，其主要目标消费群体都是年轻人。年轻消费者具有(jùyǒu)追求新(xīn)鲜事物、喜欢尝试新口味、注重消费体验和(hé)社交分享等特点。此次联名活动，正好迎合了年轻消费者的这些(zhèxiē)喜好。

联名推出的特色套餐、有趣的线下挑战(tiǎozhàn)活动以及设计精美的联名周边，都极大地激发了年轻消费者的好奇心(hàoqíxīn)和参与(cānyù)热情。限量版联名周边的稀缺魅力，叠加 “辣与爽” 的新奇味觉体验(tǐyàn)，成功激发了消费者主动参与活动的热情。活动期间，大量(dàliàng)用户化身 “自来水”，在(zài)社交媒体平台分享打卡(dǎkǎ)，以真实体验为素材生成裂变式传播内容，不仅让活动热度持续攀升，更显著提升了品牌在全网的曝光度与话题度。

一、话题制造：社交平台的病毒式传播(chuánbō)

在信息爆炸时代，话题热度是品牌营销(yíngxiāo)关键。活动前期(qiánqī)，LINLEE 与卫龙便在小红书、微博、抖音等社交平台(píngtái)预埋话题，发布联名预热(yùrè)海报、趣味短视频，吸引大量用户关注与讨论。活动正式上线后(hòu)，消费者自发在社交平台分享联名套餐、参与线下挑战过程、晒出联名周边，UGC 内容呈指数级增长。

二、互动(hùdòng)体验：线下挑战点燃热情

线下门店是品牌与消费者直接互动的前沿阵地。此前5月(yuè)23日到5月25日，双方在全国3000多家门店设置 “爆辣挑战” 活动(huódòng)，消费者出示 7 天内 LINLEE 消费凭证即可参与。在20秒内狂炫卫龙爆辣系列，根据辣度挑战等级兑换(duìhuàn)相应福利，从零食礼包到限量(xiànliàng)周边，奖励设置极具吸引力(xīyǐnlì)。

三、周边设计：收藏价值(jiàzhí)引发争抢

联名周边(zhōubiān)一直是品牌联名活动吸睛亮点。此次推出的遇热变色爆辣(là)红温鸭周边，设计巧妙，鸭子皮肤遇热变色，搭配香肠嘴造型(zàoxíng)，萌趣又贴合 “辣” 主题。鸭子的颜色变化与热度关联，进一步强化了对品牌的印象。

限量发售策略更是激发消费者争抢热情，周边还成为社交平台拍照打卡热门道具，消费者纷纷展示红温鸭玩法，如制作定格动画、拍摄(pāishè)趣味(qùwèi)表情包，进一步扩大品牌传播范围(fànwéi)，实现品牌与消费者深度互动。

四、内容裂变：社交媒体上的火爆(huǒbào)传播

此次联名(liánmíng)活动在社交媒体上(shàng)引发了广泛的关注和讨论。活动期间，相关话题 #LINLEE 林里 #LINLEE 解辣时刻(shíkè) #辣就喝林里 #林里嘴硬红温鸭# 林里七秒解辣 #林里柠檬茶联名卫龙爆辣等在小红书(xiǎohóngshū)、抖音等社交媒体上迅速(xùnsù)升温，吸引了大量用户的参与和分享。

在小红书上(shūshàng)，众多美食博主和消费者纷纷发布图文和视频，分享自己参与联名活动的体验。他们晒出联名套餐(tàocān)的照片、展示线下挑战的过程、分享获得联名周边的喜悦，不少笔记获得了数百甚至数千(shùqiān)的点赞和收藏(shōucáng)。网友们在评论(pínglùn)区积极留言，表达对此次联名活动的喜爱和支持，有(yǒu)的网友表示：“这是什么神仙联名，辣条和柠檬茶简直是绝配！” 还有的网友调侃道：“为了那只红温鸭，我愿意再去挑战一次爆辣魔芋爽(shuǎng)。”

LINLEE 与卫龙(wèilóng)的此次联名活动，无疑是一次成功的品牌营销案例。通过精准的战略考量、丰富有趣的活动内容、积极的市场反响为行业提供了(le)许多(duō)值得借鉴的经验。在(zài)未来的市场竞争中，相信会有更多的品牌通过创新的联名方式，实现品牌的突破与发展，为消费者带来更多新颖(xīnyǐng)、有趣的消费体验。